O wyborze prezydenta USA w 2028 r. może zdecydować chatGPT

Sztuczna inteligencja staje się kolejnym polem walki o głosy wyborców w Stanach Zjednoczonych. Zamiast ograniczać się do tradycyjnych reklam, spotkań z wyborcami i obecności w mediach społecznościowych, sztaby polityczne zaczynają zabiegać o to, by ich kandydaci byli pozytywnie przedstawiani przez popularne chatboty. Jak wynika z dokumentów przeanalizowanych przez agencję Reuters, jednym z przykładów jest strategia przygotowana dla republikanina Mike'a Minogue'a, który rywalizuje z gubernator Massachusetts Maura Healey.

Prezentacja opracowana na potrzeby kampanii Minogue'a zakładała wykorzystanie optymalizacji pod kątem silników generatywnych, określanej skrótem GEO (Generative Engine Optimization). To rozwinięcie znanej z internetu optymalizacji SEO, której celem jest poprawa widoczności stron w wyszukiwarkach. W przypadku GEO chodzi o to, by treści dotyczące kandydata były częściej wykorzystywane przez systemy sztucznej inteligencji i wpływały na odpowiedzi udzielane użytkownikom.

Strategia przewidywała między innymi tworzenie setek stron internetowych poświęconych polityce i wypowiedziom kandydata, publikowanie materiałów na YouTube i Reddicie oraz wykupowanie reklam w serwisach uznawanych za wiarygodne źródła przez modele AI. Plan zakładał również regularne sprawdzanie odpowiedzi chatbotów na pytania polityczne i modyfikowanie treści w taki sposób, aby lepiej eksponowały stanowisko oraz postulaty kandydata.

Celem jest zwiększenie szans, że osoba pytająca ChatGPT, Claude'a czy Gemini o najlepszego kandydata w sprawach podatków, dostępności mieszkań lub bezpieczeństwa publicznego otrzyma odpowiedź korzystną dla danego polityka. Kampanie chcą w ten sposób konkurować o miejsce w odpowiedziach generowanych przez AI, podobnie jak wcześniej rywalizowały o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Znaczenie tej strategii może rosnąć wraz ze zmianą sposobu, w jaki wyborcy zdobywają informacje. Według Camerona Hickeya, dyrektora generalnego National Conference on Citizenship, około 25 proc. uprawnionych do głosowania pytało chatbota o kandydata podczas podejmowania decyzji wyborczej.

Zjawisko budzi jednak obawy dotyczące dezinformacji i wiarygodności informacji politycznych. Chatboty potrafią przedstawiać odpowiedzi w przekonujący, autorytatywny sposób, nawet jeśli wykorzystane materiały są niepełne lub niezweryfikowane. Eksperci ostrzegają, że próby masowego publikowania treści przygotowanych z myślą o systemach AI mogą utrudnić wyborcom odróżnienie rzetelnych informacji od przekazu stworzonego przede wszystkim po to, by wpłynąć na wynik wyborów.

Meg Schwenzfeier z organizacji Caucus AI, która monitoruje wykorzystanie sztucznej inteligencji przez wyborców, zwraca uwagę, że chatboty mogą przetwarzać ogromne ilości informacji o różnym poziomie wiarygodności. Dlatego istotnym wyzwaniem staje się nie tylko obecność kandydatów w odpowiedziach AI, ale również kontrola jakości informacji, na których opierają się te odpowiedzi.

Nowy rynek usług dla kampanii politycznych

Rozwój GEO tworzy również rynek usług skierowanych do sztabów wyborczych. Jednym z mierników skuteczności takich działań jest tzw. udział w rekomendacjach AI, czyli częstotliwość, z jaką chatboty wymieniają danego kandydata w odpowiedziach na pytania użytkowników.

Firma Visigent, która przygotowała dokument strategiczny dla kampanii Minogue'a, oferuje narzędzia do monitorowania odpowiedzi modeli językowych oraz usługi związane z tworzeniem i dystrybucją treści. Jej oprogramowanie kosztuje od 134 dolarów miesięcznie, a rozbudowane pakiety dla większych klientów mogą sięgać 9 tys. dolarów miesięcznie. W przypadku kampanii politycznych podstawowe stawki zaczynają się od 5 tys. dolarów miesięcznie. Jeśli współpraca obejmuje płatne reklamy, działania z influencerami lub inne formy płatnej promocji, koszty mogą wzrosnąć nawet do 50 tys. dolarów miesięcznie.

W materiałach przygotowanych dla Minogue'a przewidziano również premię w wysokości do 200 tys. dolarów za zwycięstwo w określonej kategorii tematycznej. Sam sztab kandydata nie odpowiedział na prośby Reutersa o komentarz.

Na rynku działa także CampSight, projekt prowadzony przez Run for Something Action Fund, który wspiera kandydatów o progresywnych poglądach. Usługa oferuje monitoring odpowiedzi dużych modeli językowych oraz wskazówki dotyczące poprawy widoczności kandydatów. Miesięczne opłaty dla mniejszych kampanii wynoszą od 9 do 250 dolarów, natomiast dla kandydatów startujących w wyborach stanowych i federalnych ceny ustalane są indywidualnie i mogą obejmować wsparcie dedykowanego stratega.

Przedstawiciele projektu twierdzą, że już wcześniej obserwowali sytuacje, w których informacje publikowane na Reddicie pojawiały się w odpowiedziach modeli językowych następnego dnia. Jednocześnie podkreślają, że ich dotychczasowe doświadczenia nie potwierdziły w pełni obaw, iż chatboty będą bezkrytycznie powielać nieprawdziwe informacje.

Według Amandy Litman, przewodniczącej Run for Something, z narzędzia CampSight korzystają dziesiątki kampanii, a ponad 300 kandydatów i organizacji znajduje się na liście oczekujących.

Kolejny etap cyfrowej walki o wyborców

Eksperci przewidują, że znaczenie optymalizacji treści pod kątem sztucznej inteligencji będzie rosło w miarę zbliżania się wyborów prezydenckich w USA w 2028 roku. Kampanie będą prawdopodobnie coraz intensywniej zabiegać o to, by ich postulaty i kandydaci pojawiali się w odpowiedziach chatbotów wykorzystywanych do zdobywania informacji politycznych.

Nowa metoda rodzi jednak pytanie o granicę między skuteczną komunikacją a próbą manipulowania środowiskiem informacyjnym. O ile tradycyjne SEO miało przede wszystkim zwiększać widoczność stron internetowych, GEO może bezpośrednio wpływać na sposób, w jaki wyborcy poznają kandydatów, porównują ich programy i podejmują decyzje przy urnach.

W rezultacie kampania wyborcza coraz częściej może toczyć się nie tylko w telewizji, na wiecach i w mediach społecznościowych, lecz także w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję

Źródło: Republika/Reuters

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.

Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google. 

Jesteśmy na Youtube: Bądź z nami na Youtube

Jesteśmy na Facebooku: Bądź z nami na FB

Jesteśmy na platformie X: Bądź z nami na X