Przejdź do treści
Polityczna poprawność w natarciu. Uncle Ben’s oskarżone o rasizm zmienia nazwę i logo
Twitter/@MarsGlobal

Znana marka postanowiła zmienić nazwę i logo. Z opakowań produktów marki Uncle Ben’s zniknie wizerunek czarnoskórego mężczyzny. Inna będzie też nazwa produktów, która teraz ma brzmieć Ben’s Original. Rebranding to reakcja giganta branży spożywczej Mars Incorporated na protesty przeciwko rasizmowi.

Zarzuty wobec marki wiązały się z tym, tym, że tytuły takie jak „wujek” i „ciotka” były używane w południowych stanach USA w odniesieniu do osób czarnoskórych. W ten sposób zastępowana oficjalne i grzecznościowe formy.

Nazwa Uncle Ben’s została zainspirowana teksańskim rolnikiem znanym z wysokiej jakości ryżu. Twarzą marki został kelner, szef sali w eleganckiej restauracji w Chicago, Frank Brown. Pierwsze produkty trafiły na rynek w 1947 r.  

Zmiany wizerunkowe


Pierwsze zmiany wizerunkowe firma rozpoczęła w 2007 r., przygotowując kampanię prezentującą Bena awansowanego na prezesa zarządu.  

– Rozumiemy nierówności związane z nazwą i twarzą poprzedniej marki i, jak zapowiedzieliśmy w czerwcu, zobowiązaliśmy się do zmian” – czytamy w komunikacie koncernu Mars.

– Podejmujemy również działania na rzecz zwiększenia integracji i równości – podkreślono.

Nowe opakowania mają trafić do sklepów na początku 2021 r. 

  

We listened.
We learned.
We’re changing.

Moving forward, Uncle Ben’s will be known as Ben’s Original™.

Read our full statement at: https://t.co/xmRr7M0Yew pic.twitter.com/hjDIvoqeRe

— Mars, Incorporated (@MarsGlobal) September 23, 2020

Nic nowego

Koncernu Mars nie jest pierwszy we wprowadzaniu zmian tego typu. Wcześniej pod wpływem dyskusji na temat rasizmu modyfikacje wprowadziła także niemiecka firma Knorr, która zrezygnowała z używania nazwy "sos cygański".

Koncern Pepsi oświadczył natomiast, że dokona „rewizji strategii marketingowej” popularnej linii syropów i potraw Aunt Jemima („ciotka Jemima”), uznając, że marka opiera się na stereotypie rasowym.

Twitter/BBC/TVP INFO

Wiadomości

Czarnek: Hołownia szaleje, nie uznaje Sądu Najwyższego, który zatwierdził go jako posła na Sejm

Bronią swoich! Sejm odrzucił wniosek o uchylenie immunitetu Frysztakowi

Radni chcą skontrolować klub piłkarski WKS Śląsk Wrocław

Ostre słowa Kowalskiego: chce, żeby ten tchórz minister Kierwiński w końcu wyszedł!

Gwiazda NBA LeBron James zawiesza konta w mediach społecznościowych

Ponad 800 osób może zostać zwolnionych w Raciborzu. Rafako dziś podjęło decyzję!

Mocne. Gembicka zgłasza wniosek o przebadanie Kołodziejczaka na obecność substancji psychoaktywnych

Szef SEC zrezygnował, rynek kryptowalut wystrzelił w górę!

Obajtek: paru nieodpowiedzialnych polityków drwi sobie z polskiej gospodarki

Marszałkini potrafi zadbać o swoich ludzi

Sejm prawie jednogłośnie za ułatwieniem udzielenia pomocy powodzianom

Kurski: zamiast pomocy dla ludzi od rządu, ludzie muszą brać kredyty

Coraz więcej firm w Niemczech ogłasza upadłość

Czy Sutryk upora się ze sprawą Marylin Monroe?

Trybunał Konstytucyjny może stracić pieniądze. Nie będzie na pensje dla sędziów

Najnowsze

Czarnek: Hołownia szaleje, nie uznaje Sądu Najwyższego, który zatwierdził go jako posła na Sejm

Gwiazda NBA LeBron James zawiesza konta w mediach społecznościowych

Ponad 800 osób może zostać zwolnionych w Raciborzu. Rafako dziś podjęło decyzję!

Mocne. Gembicka zgłasza wniosek o przebadanie Kołodziejczaka na obecność substancji psychoaktywnych

Szef SEC zrezygnował, rynek kryptowalut wystrzelił w górę!

Bronią swoich! Sejm odrzucił wniosek o uchylenie immunitetu Frysztakowi

Radni chcą skontrolować klub piłkarski WKS Śląsk Wrocław

Ostre słowa Kowalskiego: chce, żeby ten tchórz minister Kierwiński w końcu wyszedł!