Przejdź do treści
Polityczna poprawność w natarciu. Uncle Ben’s oskarżone o rasizm zmienia nazwę i logo
Twitter/@MarsGlobal

Znana marka postanowiła zmienić nazwę i logo. Z opakowań produktów marki Uncle Ben’s zniknie wizerunek czarnoskórego mężczyzny. Inna będzie też nazwa produktów, która teraz ma brzmieć Ben’s Original. Rebranding to reakcja giganta branży spożywczej Mars Incorporated na protesty przeciwko rasizmowi.

Zarzuty wobec marki wiązały się z tym, tym, że tytuły takie jak „wujek” i „ciotka” były używane w południowych stanach USA w odniesieniu do osób czarnoskórych. W ten sposób zastępowana oficjalne i grzecznościowe formy.

Nazwa Uncle Ben’s została zainspirowana teksańskim rolnikiem znanym z wysokiej jakości ryżu. Twarzą marki został kelner, szef sali w eleganckiej restauracji w Chicago, Frank Brown. Pierwsze produkty trafiły na rynek w 1947 r.  

Zmiany wizerunkowe


Pierwsze zmiany wizerunkowe firma rozpoczęła w 2007 r., przygotowując kampanię prezentującą Bena awansowanego na prezesa zarządu.  

– Rozumiemy nierówności związane z nazwą i twarzą poprzedniej marki i, jak zapowiedzieliśmy w czerwcu, zobowiązaliśmy się do zmian” – czytamy w komunikacie koncernu Mars.

– Podejmujemy również działania na rzecz zwiększenia integracji i równości – podkreślono.

Nowe opakowania mają trafić do sklepów na początku 2021 r. 

  

We listened.
We learned.
We’re changing.

Moving forward, Uncle Ben’s will be known as Ben’s Original™.

Read our full statement at: https://t.co/xmRr7M0Yew pic.twitter.com/hjDIvoqeRe

— Mars, Incorporated (@MarsGlobal) September 23, 2020

Nic nowego

Koncernu Mars nie jest pierwszy we wprowadzaniu zmian tego typu. Wcześniej pod wpływem dyskusji na temat rasizmu modyfikacje wprowadziła także niemiecka firma Knorr, która zrezygnowała z używania nazwy "sos cygański".

Koncern Pepsi oświadczył natomiast, że dokona „rewizji strategii marketingowej” popularnej linii syropów i potraw Aunt Jemima („ciotka Jemima”), uznając, że marka opiera się na stereotypie rasowym.

Twitter/BBC/TVP INFO

Wiadomości

Polska Federacja Ruchów Obrony Życia ostro reaguje na decyzję większości sejmowej godzącej w prawa dzieci nienarodzonych

Prawybory w KO wyłonią kandydata na prezydenta. Internauci bezlitośni wobec nominowanych

Bitwa Polityczna | Kłamstwa Tuska o Trumpie [wideo]

Wybuchy i pożar w szpitalu, są ranni

Narciarze obowiązkowo z... poduszkami

Michalak: Możemy być z siebie dumni

[AKTUALIZACJA] Wszedł na pomnik Ofiar Tragedii Smoleńskiej z przedmiotem, który przypomina broń [WIDEO]

Amerykańskie media demaskują Tuska: oskarżył Trumpa, że jest rosyjskim agentem! Polsce grozi izolacja na scenie międzynarodowej!

Co, jeśli Trump stwierdzi, że na scenie politycznej jest tylko miejsce dla jednego Donalda?

Ambasador Brzezinski żegna się z Polską. Dyplomata dziękuje... TVN, a internauci są wdzięczni, że wyjeżdża

Sabalenka odpadła w półfinale WTA Finals

Brodzik: Tusk wije się niczym wąż [wideo]

Na zakupy... helikopterem. Idole nastolatków „przechlapali” sobie u fanów

Aleksandra Gil - autorka książki „Jak pomóc dziecku w cyberprzestrzeni”

Medialny atak na Trumpa. Elon Musk wziął sprawy w swoje ręce!

Najnowsze

Polska Federacja Ruchów Obrony Życia ostro reaguje na decyzję większości sejmowej godzącej w prawa dzieci nienarodzonych

Narciarze obowiązkowo z... poduszkami

Michalak: Możemy być z siebie dumni

[AKTUALIZACJA] Wszedł na pomnik Ofiar Tragedii Smoleńskiej z przedmiotem, który przypomina broń [WIDEO]

Amerykańskie media demaskują Tuska: oskarżył Trumpa, że jest rosyjskim agentem! Polsce grozi izolacja na scenie międzynarodowej!

Prawybory w KO wyłonią kandydata na prezydenta. Internauci bezlitośni wobec nominowanych

Bitwa Polityczna | Kłamstwa Tuska o Trumpie [wideo]

Wybuchy i pożar w szpitalu, są ranni