Niemcy chcą rekrutować nowych żołnierzy w sieci

Jak informuje euroactiv.com, konto Bundeswehry Karriere na TikToku "łączy wiadomości rekrutacyjne z humorem, nieformalnymi filmami i materiałami zza kulis ukazującymi codzienne życie wojskowe. Zamiast przedstawiać siły zbrojne wyłącznie poprzez oficjalne ceremonie czy zdjęcia sprzętu wojskowego, strategia skupia się na przekazie osobistym: żołnierzach wyjaśniających swoje zadania, pokazujących rutyny szkoleniowe i prezentujących atrakcyjny obraz życia wojskowego".

Czy wykorzystanie TikToka przyniesie naszym zachodnim sąsiadom zakładany przez nich cel - zwiększenie liczby żołnierzy ze 180 000 do 260 000, przy jednoczesnym podwojeniu sił rezerwowych? Raczej nie będziemy kibicować planom powiększenia liczby następczyni Wehrmachtu, jaką jest Bundeswehra. Trzeba jednak przyznać, że w tym roku liczba zainteresowanych wstąpieniem do niemieckiej armii wzrosnąć miała o 20 proc. wobec roku 2025.

Korzystając z mediów społęcznościowych swoje siły zbrojne chcą powiększyć m. in. także Francja (planuje zwiększyć liczbę rezerwistów z około 47 000 do 100 000 do końca dekady), Włochy i Holandia.

Przekaz zmienia się zresztą nie tylko w tych krajach. Kampania armii brytyjskiej "You Belong Here", uruchomiona po raz pierwszy w 2023 roku i aktualizowana co roku, przedstawia służbę wojskową jako społeczność, w której jednostki mogą znaleźć sens życia i przynależność grupową. Styl promocyjnego filmu przypomina język wizualny współczesnych gier wojennych, umieszczając widzów bezpośrednio w perspektywie żołnierza - uczestnika akcji ratunkowej. Belgijskie siły zbrojne rozpoczęły nową kampanię w styczniu 2026 roku i ogłosiły na początku sierpnia, że osiągnęły cel rekrutacji - 500 chętnych na nowy rok ochotniczej służby wojskowej. Irlandzkie Siły Obronne skierowały z kolei swoją kampanię "Tak. Ty. Mogę", do kobiet.  Teledysk odchodzi od tradycyjnych obrazów wojskowych, śledząc młodą dziewczynę pokonującą momenty zwątpienia i budującą osobisty potencjał. Armia hiszpańska, wzorem Niemiec, uruchomiła oficjalne konto na TikToku łącząc ten krok z "koniecznością dostosowania komunikacji instytucjonalnej do obecnych nawyków i potrzeb młodszych odbiorców".

"Rekrutacja stała się więc walką komunikacyjną, coraz częściej toczoną w telewizji, na billboardach, TikToku, Instagramie i YouTube", podsumowuje euroactiv.com.
 

Źródło: euroactiv.com, Republika