Przestała istnieć jedna z najbardziej znanych marek w Polsce
Marketingowcy wiedza, co to jest budowanie marki. Trwa to latami, ale bardzo łatwo zaprzepaścić ten trud - na przykład zmieniając nazwę już zakorzenionej w świadomości pokoleń firmy. A tak właśnie stało się z Orbisem. Powstała w 1920 roku we Lwowie firma zmieniła nazwę na Essendi. Gdyby ta informacja padła 1 kwietnia można byłoby uznać ją za dowcip. Tak jednak niestety nie jest.
Orbis od 2020 roku podlega pod AccorInvest, która z początkiem maja zmieniła nazwę na Essendi. Firma od 2020 roku realizuje transformację, której celem jest "umocnienie pozycji lidera w Europie oraz wzmocnienie efektywności działania" - podała Essendi.
Zgodnie z informacjami przekazanymi przez firmę, od 2020 r. "konsekwentnie koncentruje się ona na najbardziej dochodowych aktywach w Europie – w segmencie ekonomicznym i midscale – optymalizując portfel hoteli poprzez dynamiczne zarządzanie aktywami (przejęcia, renowacje, sprzedaże, zamiany). Jak przekazano, na koniec 2024 roku wartość portfela hoteli grupy Essendi została oszacowana na 7,8 miliarda euro, a przychody wzrosły do 4 mld euro (o 3,1 proc. więcej rdr.)".
Orbis nie tylko zmienił nazwę, ale coraz wyraźnie wpisuje się w ekologiczny plan eurokratów. Essendi, w charakterystycznym dla pewnych środowisk języku, zapowiada, że jej transformacja to też "zobowiązanie do zrównoważonego rozwoju i promowanie tego trendu w branży hotelarskiej". Plan ESG Essendi obejmuje m.in redukcję emisji CO2 o 50 proc. do 2030 roku, osiągnięcie neutralności klimatycznej do 2050 roku oraz portfolio 100 proc. hoteli z certyfikatem Green Key.
"Zmiana tożsamości to ukoronowanie naszej transformacji i otwarcie nowego rozdziału w historii grupy. Dzięki zaangażowaniu naszych zespołów osiągnęliśmy konkretne rezultaty: umocniliśmy naszą pozycję lidera w Europie, zoptymalizowaliśmy nasz portfel, zwiększyliśmy rentowność i ustabilizowaliśmy sytuację finansową" - podkreślił cytowany w komunikacie Essendi prezes zarządu firmy Gilles Clavié.
Marka Orbis została założona w 1920 roku we Lwowie jako Polskie Biuro Podróży Orbis, a w 1951 roku do firmy dołączyły pierwsze hotele. W 2020 roku marka została nabyta przez AccorInvest. Obecnie Essendi posiada 576 hoteli w 24 krajach. W skład firmy wchodzą marki takie jak ibis, Novotel czy Mercure. Essendi zatrudnia ok. 20 tys. pracowników.
Źródło: Republika, PAP
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.
Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.
Jesteśmy na Youtube: Bądź z nami na Youtube
Jesteśmy na Facebooku: Bądź z nami na FB
Jesteśmy na platformie X: Bądź z nami na X
Najnowsze
USA uruchamiają pakiet pomocy wojskowej dla Ukrainy za 400 mln dolarów
Politycy KO chcą zamknąć kolejny szpital. Tym razem padło na Sulechów
Jarosławskie Opactwo otwarte dla wiernych. Homilię wygłosił zaatakowany ksiądz
