Przestała istnieć jedna z najbardziej znanych marek w Polsce
Marketingowcy wiedza, co to jest budowanie marki. Trwa to latami, ale bardzo łatwo zaprzepaścić ten trud - na przykład zmieniając nazwę już zakorzenionej w świadomości pokoleń firmy. A tak właśnie stało się z Orbisem. Powstała w 1920 roku we Lwowie firma zmieniła nazwę na Essendi. Gdyby ta informacja padła 1 kwietnia można byłoby uznać ją za dowcip. Tak jednak niestety nie jest.
Orbis od 2020 roku podlega pod AccorInvest, która z początkiem maja zmieniła nazwę na Essendi. Firma od 2020 roku realizuje transformację, której celem jest "umocnienie pozycji lidera w Europie oraz wzmocnienie efektywności działania" - podała Essendi.
Zgodnie z informacjami przekazanymi przez firmę, od 2020 r. "konsekwentnie koncentruje się ona na najbardziej dochodowych aktywach w Europie – w segmencie ekonomicznym i midscale – optymalizując portfel hoteli poprzez dynamiczne zarządzanie aktywami (przejęcia, renowacje, sprzedaże, zamiany). Jak przekazano, na koniec 2024 roku wartość portfela hoteli grupy Essendi została oszacowana na 7,8 miliarda euro, a przychody wzrosły do 4 mld euro (o 3,1 proc. więcej rdr.)".
Orbis nie tylko zmienił nazwę, ale coraz wyraźnie wpisuje się w ekologiczny plan eurokratów. Essendi, w charakterystycznym dla pewnych środowisk języku, zapowiada, że jej transformacja to też "zobowiązanie do zrównoważonego rozwoju i promowanie tego trendu w branży hotelarskiej". Plan ESG Essendi obejmuje m.in redukcję emisji CO2 o 50 proc. do 2030 roku, osiągnięcie neutralności klimatycznej do 2050 roku oraz portfolio 100 proc. hoteli z certyfikatem Green Key.
"Zmiana tożsamości to ukoronowanie naszej transformacji i otwarcie nowego rozdziału w historii grupy. Dzięki zaangażowaniu naszych zespołów osiągnęliśmy konkretne rezultaty: umocniliśmy naszą pozycję lidera w Europie, zoptymalizowaliśmy nasz portfel, zwiększyliśmy rentowność i ustabilizowaliśmy sytuację finansową" - podkreślił cytowany w komunikacie Essendi prezes zarządu firmy Gilles Clavié.
Marka Orbis została założona w 1920 roku we Lwowie jako Polskie Biuro Podróży Orbis, a w 1951 roku do firmy dołączyły pierwsze hotele. W 2020 roku marka została nabyta przez AccorInvest. Obecnie Essendi posiada 576 hoteli w 24 krajach. W skład firmy wchodzą marki takie jak ibis, Novotel czy Mercure. Essendi zatrudnia ok. 20 tys. pracowników.
Źródło: Republika, PAP
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.
Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.
Jesteśmy na Youtube: Bądź z nami na Youtube
Jesteśmy na Facebooku: Bądź z nami na FB
Jesteśmy na platformie X: Bądź z nami na X
