Promocja Polski za 7 mln nie zachwyciła świata. "Reklama chińskiego smartfona" [SONDA]

Dziennikarze portalu poprosili użytkowników Reddita z forum r/AskTheWorld oraz osoby mieszkające za granicą o opinie na temat kampanii.

Reakcje były w dużej mierze krytyczne. Seran-Ast z Hiszpanii stwierdził, że materiał przypomina „reklamę chińskiego smartfona”. Niemiec Powerfull_Resident_48 zastanawiał się z kolei, czy ogląda reklamę aplikacji randkowej, producenta telefonów, czy serwisu bukmacherskiego.

Zdecydowanie nie wygląda to jak reklama Polski jako kraju – ocenił.

Podobne zdanie miała Sandra ze Szwecji. 

Nie rozumiem, czy to teledysk, czy zajawka jakiegoś filmu. Nie rozumiem intencji autorów. Nie, ten film nie przekonałby mnie do wizyty w Polsce – stwierdziła.

Spot nie pokazuje charakteru Polski

Fin DuctTapeJesus, który odwiedził Polskę trzy razy, uznał, że reklama nie ma wyraźnych elementów wyróżniających nasz kraj. Holender Cornelis73 zwrócił natomiast uwagę, że spot koncentruje się przede wszystkim na Eisenbergu, Lewandowskim i aktorze wcielającym się w Fryderyka Chopina. Szybki montaż nie pozwala dokładnie przyjrzeć się prezentowanym miejscom.

W jego ocenie Warszawa pokazana w reklamie mogłaby być niemal dowolnym europejskim miastem.

Gekroenter z Niemiec określił materiał jako zbyt ogólny i mroczny jak na reklamę turystyczną. Zwrócił też uwagę na hasło „More than you expected”. Jego zdaniem Pałac Kultury i Nauki, Stare Miasto, Chopin czy Lewandowski są już dobrze znanymi skojarzeniami z Polską.

Jeszcze ostrzej spot ocenił Amerykanin Redbubble89. Jak przyznał, gdyby nie nazwa Warszawy, mógłby pomyśleć, że reklama przedstawia Wiedeń lub Pragę. Jego zdaniem materiał nie pokazuje amerykańskiemu odbiorcy, co warto zobaczyć w Polsce ani dlaczego powinien wybrać właśnie nasz kraj.

Ten scenariusz nie ma sensu – stwierdził.

Inny Amerykanin, AnythingFine2445, przyznał, że Polska od dawna znajduje się na jego liście miejsc do odwiedzenia, ale reklama nie zachęciła go do przyjazdu. Inni komentujący określali spot jako „chaotyczny”, „bezduszny”, „przestarzały” i „łatwy do zapomnienia”. Jedna z osób zapamiętała przede wszystkim obecność Jessego Eisenberga.

Nie zabrakło pozytywnych opinii

Asaf z Francji ocenił spot nieco lepiej. Uznał go za nowoczesny, dynamiczny i wyrazisty, a pozytywnie wyróżnił wykorzystanie postaci Chopina. Jednocześnie jego zdaniem twórcy nie pokazali pełnego potencjału Polski.

Polska powinna być promowana jako miejsce, w którym po prostu trzeba być – ocenił.

Jordan z Ohio również nie uznał reklamy za złą. Jego zdaniem mogłaby nawet skłonić osobę niezainteresowaną wcześniej Polską do wyszukania informacji o Warszawie. Zaznaczył jednak, że jako Amerykanin nie rozumiał części odniesień. Nie rozpoznał jednego z występujących w spocie mężczyzn ani Anji Rubik, dlatego ich obecność wydała mu się przypadkowa.

Kampania kosztuje 7 mln zł

Za kampanię odpowiada Polska Organizacja Turystyczna, działająca na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Według Wirtualnych Mediów budżet przedsięwzięcia wynosi 7 mln zł. Koncept kreatywny i produkcję materiałów przygotowało DWAZERO.Studio, natomiast Media Context odpowiada za strategię, planowanie i zakup mediów. Kampania obejmuje trzy 30-sekundowe spoty oraz krótsze wersje internetowe. Rozpoczęła się 18 sierpnia i potrwa do grudnia 2026 roku. Materiały są emitowane w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

Źródło: Republika, Wirtualne Media

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.

Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google. 

Jesteśmy na Youtube: Bądź z nami na Youtube

Jesteśmy na Facebooku: Bądź z nami na FB

Jesteśmy na platformie X: Bądź z nami na X